"Orgânico, alimentado com capim, criação livre." Produtos totalmente naturais e relacionados estão muito em alta no momento.
E a loucura não se limita à nossa comida—ela está varrendo a internet também.
O valor da autenticidade continua a crescer em nosso mundo, desde a nossa política até o nosso SEO.
Como você provavelmente sabe, backlinks são cruciais para ótimos rankings no Google.
Naturalmente, o trabalho de obter backlinks—ou construção de links—é uma disciplina popular de SEO, e uma grande parte do playbook de muitas equipes de marketing.
Os melhores links para construir são backlinks naturais.
Mas espere, por que nem todos os links seriam naturais?
Porque em algum momento durante a colisão do marketing, negócios e a internet, o backlink não natural nasceu.
Uma História de Backlinks Não Naturais
Google deixa claro que os links são importantes. Na verdade, eles afirmam "Tenha seu site mencionado em locais úteis online."
À medida que a prática de SEO cresceu nos anos 2000, muitas pessoas começaram a "hackear" o algoritmo de busca do Google criando esquemas de links. Esquemas de links são uma tentativa de aumentar a autoridade de um site por meio da criação, aquisição ou compra de links de baixa qualidade e irrelevantes.
O Google interrompeu essa prática com o Penguin, uma atualização do algoritmo do Google lançada em abril de 2012 que penalizava sites que tinham o que o Google considerava perfis de links não naturais.
Isso foi apenas o começo.
Desde então, o Google lançou muitas pequenas atualizações ao longo do tempo para combater técnicas e práticas de construção de links spam.
As Diretrizes de Avaliadores de Qualidade do Google agora definem um link não natural em detalhes, e os sites frequentemente recebem ações manuais (leia-se: penalidades) se o Google achar que eles estão de alguma forma manipulando o sistema.
Um link não natural é definido como:
- Um link pago
- Um link em troca de bens/serviços
- Trocas excessivas de links
- Marketing de artigos ou postagens de convidados em larga escala
- Links de diretórios de baixa qualidade
- Links otimizados em rodapés
- Links amplamente distribuídos em rodapés
Então, O Que É um Backlink Natural?
Agora que cobrimos o motivo pelo qual o termo "natural backlink" existe, vamos defini-lo.
Há duas opiniões principais quando se trata de backlinks naturais. A maioria dos SEOs acredita um backlink natural é um dos seguintes:
1. Um link que você não pede, significando que o conteúdo da sua página da web é considerado valioso o suficiente para que alguém o vincule sem ser solicitado ou pedido.
2. Um link encontrado em contexto relevante com texto âncora não comercial (independentemente de ter sido solicitado ou não)
A principal diferença nessas posturas é a promoção proativa do seu conteúdo. E a questão chave é se é ou não aceitável participar da construção de links.
Google diz "os links devem se desenvolver... quando outros sites acham seu conteúdo valioso e pensam que seria útil para seus visitantes.”
Em outras palavras, muitos SEOs têm a impressão de que o Google sugere que todos nós devemos criar um conteúdo excelente e depois sentar e esperar que outros o vinculem.
E aqui reside o grande debate.
Vamos recapitular:
- Google diz que links são cruciais para o ranqueamento
- SEOs buscam obter links através de técnicas de construção de links
- O Google sugere que a construção de links pode não estar de acordo com as Diretrizes para Webmasters do Google
Esta é a conversa que você encontrará em fóruns de SEO por toda a web.
Como você pode imaginar, a frase que precisa ser definida é "link building".
Existem obviamente algumas táticas que são manipulativas e fora das Diretrizes para Webmasters do Google: comprar links, oferecer trocas e "criar" links em sites apontando de volta para o seu.
Mas, a maioria acredita que é seguro promover conteúdo e pedir links, contanto que o contexto seja relevante, o conteúdo seja valioso e não haja nenhum tipo de troca (monetária ou de outra forma).
Se você vai obter backlinks naturais, conteúdo bom e valioso é a base.
A web está saturada de conteúdo. Em 2015, havia 2 milhões de postagens de blog sendo escritas por dia, em 2023, esse número subiu para 6 milhões por dia. Se você quer ter alguma chance de se destacar e ganhar links, o conteúdo que você publica tem que ser pelo menos melhor do que o dos seus concorrentes.
Então, como você pode se destacar?
4 Tipos de Conteúdo Valioso
Ainda há espaço para uma postagem de blog muito bem escrita, mas a maioria está descobrindo que você precisa ser um pouco mais criativo.
Aqui estão quatro tipos de conteúdo certos para lhe garantir links naturais—seja você se esforçando muito ou não na busca por links.
1. Pesquisas de Indústria
As pesquisas de indústria são máquinas naturais de construção de links.
Claro, você poderia escrever um artigo dando a sua opinião sobre um assunto. Mas e se você pudesse perguntar a centenas de especialistas o que eles pensam sobre um assunto e compilar os resultados em vez disso?
Eu sei que estou definitivamente querendo ler e linkar para o último.
A BrightLocal tem uma forte presença nessa tática de marketing local. Eles realizam algumas pesquisas por ano, como a Pesquisa de Gestão de Reputação Online e a Pesquisa de Avaliação do Consumidor Local.
Se você quer descobrir como realizar uma ótima pesquisa de mercado e ganhar alguns links, confira este guia incrível da Zapier.
2. Pesquisa/Experimentos
De forma semelhante a uma pesquisa de indústria, outra ótima maneira de obter links naturais é realizando um experimento e postando os resultados.
Este tipo de conteúdo ganha toneladas de links naturais por meio de citações de outros líderes do setor, e às vezes tem o potencial de se tornar viral se a pesquisa for sólida.
No mundo do SEO, as pessoas estão sempre realizando experimentos sobre como obter um melhor posicionamento, o que aconteceu quando fizeram X e mais. Um desses posts é do Ripen, que examinou 746.500 resultados de busca para 16.930 palavras-chave para tentar determinar quais fatores melhoram o ranking de busca de um produto.
E isso não funciona apenas para a indústria de SEO.
Um dos meus exemplos favoritos de todos os tempos vem do Business Insider, onde um membro da equipe comeu como Warren Buffet por uma semana e detalhou o que aconteceu.
3. Infográficos e Visuais
Infográficos são uma ótima maneira de se destacar em um campo saturado.
Para muitos, um visual é muito mais fácil de assimilar do que uma postagem de blog de 1.500 palavras. E alguns assuntos e tópicos são simplesmente mais facilmente explicados de uma maneira visual.
Infográficos ganham muitos links naturais porque eles são simplesmente muito úteis.
A WebFX frequentemente publica infográficos fantásticos como este sobre Música e Produtividade.
4. Postagens Estatísticas
Você já esteve escrevendo uma publicação e precisou de uma estatística sólida para fundamentar um argumento? Se você é como eu, provavelmente recorre ao Google e pesquisa por "estatísticas sobre marketing digital 2024."
E se você for como a HubSpot, você terá uma compilação fantástica de cada estatística relevante que eu possa precisar, embrulhada com um laço, e você ganhará pelo menos um ou dois backlinks naturais no processo.
3 Maneiras de Obter Backlinks Naturais
Esses tipos de conteúdo podem trazer centenas de backlinks naturais sem que você precise se esforçar.
Mas se eles não o fizerem, aqui estão algumas maneiras de ajudá-lo a obter backlinks naturais de uma forma ética que não lhe renderá nenhuma ação manual do Google:
1. Ofereça Valor em Divulgação Ética
Realizar um outreach de links com um conteúdo que parece exatamente como o de todo mundo é apenas uma perda de tempo.
É crítico que você ofereça valor quando estiver promovendo seu conteúdo. Não desperdice o tempo das pessoas com uma postagem de blog mediana. Seu conteúdo deve se destacar da concorrência se quiser chamar a atenção de alguém.
Se você tem um conteúdo verdadeiramente valioso, não deveria haver vergonha em promovê-lo.
Primeiro, faça um pouco de "link prospecting" para encontrar outros sites que escrevem sobre conteúdos similares.
Então, crie um excelente e-mail de divulgação—sem pedir dinheiro ou um link em troca. Simplesmente apresente seu conteúdo e por que você acha que este site pode considerá-lo valioso para o seu público. Não pressione ou insista demais—apenas ofereça o valor.
Se eles concordarem, boom! Você conseguiu um backlink natural. Se não, tudo bem, de volta à prancheta!
2. Classificação para o Tópico Alvo
Outra ótima maneira de obter backlinks naturais é simplesmente ter um bom posicionamento para o tópico e palavra-chave alvo. Você ficaria surpreso com a quantidade de backlinks naturais que pode acumular simplesmente estando entre os 3 primeiros para um termo muito pesquisado.
Então, como você faz isso?
Existem muitas táticas para obter um bom ranqueamento—demasiadas para cobrir neste post. Mas se você realmente quer ranquear bem, novamente, você precisa de conteúdo realmente excelente.
"Conteúdo 10x" é uma expressão popular cunhada por Rand Fishkin. Ele propõe que você supere seus concorrentes e conquiste ótimas posições nos rankings quando seu conteúdo for 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa que apareça em uma página de resultados de busca.
Outra tática é mirar em palavras-chave de cauda longa com menor concorrência. Palavras-chave de cauda longa geralmente significam menos tráfego. E menos tráfego significa menos potencial para links, mas quanto menor a concorrência, mais fácil será para ranquear.
3. Monitore Seus Backlinks
Por último, mas não menos importante, fique de olho nos seus backlinks. Esta é uma ótima maneira de acompanhar que tipos de conteúdo estão lhe rendendo bons links naturais.
O SEOptimer facilita isso com nossa ferramenta de Monitoramento de Backlinks.
Tudo o que você precisa fazer é adicionar seu domínio para rastreamento e você verá seu perfil de backlink atualizado ao clicar em um botão.
Analisando o seu perfil de backlinks, você pode então descobrir quais peças de conteúdo estão ganhando links.
Claro que não há uma maneira real de saber se você conquistou o link 100% naturalmente—mas esperamos que você esteja ciente de quais sites você contatou.
Você pode ordenar por Força do Domínio ou Força da Página para encontrar seus melhores links.
Mantenha o controle de quais tipos de conteúdo e abordagens estão funcionando para você.
Então, simplesmente enxágue e repita.
Agora, em vez de perder seu tempo em fóruns, chats e hangouts do Google Webmaster debatendo o que pode ou não ser a maneira correta de obter backlinks naturais, vá trabalhar e crie um conteúdo incrível!
