Desenvolver um SOP (Procedimento Operacional Padrão) de SEO é crucial se você deseja escalar o tráfego orgânico e as classificações do seu site.
As empresas implementam e seguem procedimentos operacionais padrão para concluir tarefas simples e repetíveis em um ritmo mais rápido, mantendo ainda a mesma ou até melhor qualidade de trabalho.
Os SOPs podem ser implementados no campo do SEO, uma vez que muitas das tarefas são fáceis de replicar e terceirizar.
Neste artigo, você aprenderá sobre todos os elementos de um SOP de SEO bem-sucedido e eficaz, também compartilharemos 6 Procedimentos Operacionais Padrão de SEO que você precisa implementar se quiser escalar sua geração de conteúdo e melhorar o posicionamento nos motores de busca.
O que é um SOP de SEO?
Procedimentos Operacionais Padrão são um conjunto de etapas, frequentemente descritas em um documento, que você segue para completar uma tarefa específica. Um SOP geralmente inclui capturas de tela ou demonstrações em vídeo dos passos exatos que você precisa seguir para completar a tarefa pretendida.
Um SOP de SEO descreve os passos exatos que você precisa seguir ao completar tarefas como a busca por oportunidades de palavras-chave, criação de conteúdo, construção de links, etc.
Por exemplo, ao escrever conteúdo para um blog, tarefas simples como adicionar meta descrições, comprimir imagens no site e adicionar links internos podem ser documentadas em um SOP.
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Por que usar um SOP de SEO?
Criar SOPs de SEO pode exigir algum tempo, no entanto, os benefícios superam em muito o compromisso de tempo necessário para criá-los.
Aqui está o motivo pelo qual você deve usar um SOP de SEO no seu negócio ou agência digital:
- Você pode contratar um funcionário de baixo custo para completar as tarefas que você definiu no SOP. Alternativamente, você pode delegar essas tarefas a um membro da sua equipe que tenha mais tempo livre disponível.
- Uma vez que os SOPs tornam possível terceirizar tarefas repetitivas, você terá mais tempo para se dedicar a escalar o seu negócio, pensar em novos produtos ou serviços e auxiliar os clientes.
- Elimina a possibilidade de pular etapas importantes no processo de SEO, como garantir que todas as meta tags relevantes tenham sido otimizadas de acordo com as melhores práticas de SEO, ou que as imagens tenham sido comprimidas.
Agora, vamos discutir alguns dos elementos-chave de um SOP de SEO eficaz.
Quais são os Elementos de um SOP de SEO bem-sucedido?
Você pode pensar que elaborar um SOP de SEO envolve apenas escrever os passos que você segue para concluir uma tarefa. No entanto, todos os SOPs de SEO bem-sucedidos contêm elementos específicos que os tornam úteis para empresas e equipes.
Aqui estão três dos elementos mais importantes de um SOP de SEO eficaz:
- Está escrito em uma linguagem compreensível, livre de jargões da indústria. Uma vez que qualquer pessoa deve ser capaz de seguir os passos que você descreve no seu SOP de SEO, ele deve ser fácil de acompanhar. Isso é especialmente importante se você está pensando em contratando um freelancer de um país que não fala inglês ou conseguir alguém que não conheça toda a terminologia de SEO para completar as tarefas descritas no documento.
- Todos os SOPs têm uma seção que discute o propósito do documento. Isso é para que quem ler o documento ou completar a tarefa tenha uma compreensão clara do escopo do trabalho e de como é o objetivo final.
- Deve incluir mídia visual para mostrar conceitos. Adicionar mídia visual como imagens e vídeos aos seus SOPs de SEO tornará mais fácil de entender e seguir.
SOPs de SEO Importantes que Você Deve Usar
Agora que você sabe o que é um SOP de SEO, e os benefícios de usar um, vamos dar uma olhada mais de perto nos diferentes SOPs de SEO que você deve usar no seu negócio.
Estes SOPs de SEO podem ser usados por agências digitais e proprietários de empresas para escalar a criação de conteúdo e operações de SEO.
Pesquisa de Palavras-chave SOP
Uma das tarefas mais importantes e comuns associadas à otimização de um site ou do seu perfil GMB para motores de busca é pesquisa de palavras-chave, de fato, ela forma a base da maioria das estratégias de marketing online e SEO.
Devido à natureza repetitiva desta tarefa, os passos envolvidos no processo de pesquisa de palavras-chave podem ser facilmente resumidos em um formato de SOP de SEO.
A pesquisa de palavras-chave forma a base dos seus esforços de SEO. Por essa razão, o seu procedimento operacional padrão (SOP) de pesquisa de palavras-chave deve delinear muito claramente todo o processo do início ao fim.
Um bom procedimento operacional padrão (SOP) de pesquisa de palavras-chave inclui o seguinte:
- Preparando um documento do Excel ou Google Sheets para documentar palavras-chave, volume de busca e dificuldade de classificação.
- Analisando as palavras-chave de melhor classificação do seu concorrente.
- Encontrando palavras-chave de baixa concorrência e alto volume de busca para direcionar.
- Preparando uma lista de pontos de discussão para o conteúdo que você deseja criar.
- Como usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave que seu negócio está utilizando para encontrar oportunidades de palavras-chave.
Blog e Criação de Conteúdo SOP
O blog e a criação de conteúdo desempenham um papel fundamental no sucesso de qualquer campanha de SEO. Sem conteúdo, seu site não conseguirá gerar tráfego ou backlinks.
Ao criar um SOP para conteúdo e criação de blogs, você será capaz de escalar seus esforços de geração de conteúdo.
Felizmente, esse processo pode ser facilmente documentado em um SOP para sua equipe.
Um SOP típico para criação de blogs e conteúdo incluirá o seguinte:
- Criando um esboço final de artigo para blog baseado em pesquisa de palavras-chave
- Escrevendo o rascunho do artigo
- Enviando para aprovação
- Carregando a versão final no CMS
- Criando a imagem de destaque do artigo
- Encontrando e inserindo imagens no conteúdo do blog
- Comprimindo imagens que são muito grandes
- Adicionando uma meta descrição ao artigo
- Publicando o artigo
Procedimento Operacional Padrão para Construção de Links
Backlinks são um dos fatores de classificação do Google mais críticos. Por essa razão, você precisa ter uma estratégia sólida de construção de links.
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O link building envolve muitos passos repetitivos, desde encontrar perspectivas de link até criar divulgação por e-mail. Devido à sua natureza repetitiva, você pode facilmente delinear os passos envolvidos com o link building em um documento de SOP.
E se você não terceirizar a construção de links, então um SOP de construção de links ajudará os membros da equipe a executar o processo corretamente.
Aqui estão os passos que devem ser incluídos em um SOP de SEO para construção de links:
- Decidindo para quais URLs construir links. (Idealmente, construa links para as páginas mais importantes e/ou URLs de alta conversão)
- Identificando perspectivas de alcance de link.
- Encontrando as informações de contato para perspectivas de "link-outreach".
- Escrevendo e-mails para divulgação de links.
- Monitorando os resultados do link-outreach.
SOP de SEO On-Page
SEO On-page é o processo de otimização dos elementos na página de um site para ajudar os motores de busca a entenderem o conteúdo da página.
Executar verificações na página pode ser documentado em um SOP. Este SOP de SEO incluirá o seguinte:
- Verificando se a palavra-chave alvo foi adicionada à URL, ao título da página, às tags alt e à meta descrição.
- Adicionando a palavra-chave alvo e suas variações às tags de cabeçalho H2 e H3.
- Garantindo que a palavra-chave alvo seja usada em todo o conteúdo.
- Garantindo que o conteúdo satisfaça completamente a intenção de busca.
- Otimizando o ponto central de discussão do artigo para ranquear em snippets em destaque.
SOP para Linkagem Interna
Linkagem interna é o processo de adicionar links relevantes de uma página para outra página do seu site, daí a palavra “interna”.
Adicionar links internos de uma página para outra ajuda o Google a entender sobre o que é o seu conteúdo e o site inteiro. Isso também pode manter os usuários no seu site por um período de tempo mais longo se os links internos que você adicionar despertarem o interesse deles.
O link interno adequado não é ciência de foguetes e pode ser feito por quase qualquer pessoa. Por essa razão, é a tarefa ideal para criar um SOP de SEO.
Seu SOP para linkagem interna deve incluir o seguinte:
- Como encontrar links internos relevantes. Uma maneira simples de fazer isso é realizando uma pesquisa no Google com os seguintes parâmetros site:domain.com "palavra-chave relevante". Então, se quiséssemos adicionar um link interno ao nosso artigo sobre "header tags", podemos usar a seguinte pesquisa no Google para encontrar um artigo relevante site:seoptimer.com "header tags".
- Como adicionar links internos usando seu CMS. Certifique-se de configurá-lo para que o link seja aberto em uma nova aba.
- Quantos links internos você deve adicionar a um artigo. Você vai querer evitar adicionar muitos links internos (ou links externos), pois isso distrairá o leitor. De acordo com Neil Patel, o número ótimo de links internos varia entre 5 a 10 links a cada 2.000 palavras.
SOP de Rastreamento de Palavras-chave
O último SOP de SEO essencial para escalar suas operações é verificar regularmente o posicionamento das suas palavras-chave. Fazer isso lhe dará insights sobre se suas atividades de SEO estão realmente gerando resultados.
Você pode fazer isso manualmente, embora isso vá levar muito tempo e esforço, ou você pode simplesmente usar uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave para ajudá-lo com essa tarefa.
Os proprietários de negócios locais também podem usar um rastreador de classificação local dedicado para ver como suas classificações locais estão se saindo em intervalos regulares.
No SOP de rastreamento de palavras-chave, você pode definir os intervalos (diários, semanais ou mensais) para verificar as classificações de palavras-chave, as etapas que precisam ser tomadas para verificar manualmente essas classificações de palavras-chave ou usando uma ferramenta paga, e como extrair essas classificações para apresentá-las em um formato de relatório.
Conclusão
Criar seus próprios SOPs de SEO não é uma tarefa complicada, simplesmente documente todos os passos que você está atualmente seguindo para completar tarefas relevantes.
Você verá que implementar os SOPs de SEO que mencionamos neste artigo ajudará você a aumentar seu tráfego orgânico, ao mesmo tempo em que lhe dará mais tempo para se concentrar em outras áreas do seu negócio.
