"En hızlı birinci sayfa sıralamaları" vaat eden garantili SEO hizmetleri son derece yanıltıcıdır ve potansiyel dolandırıcılıklar için bir uyarı işaretidir.
Görüyorsunuz, arama motoru optimizasyonu [tahmin edilemez] ve Google her yıl arama algoritmasında binlerce küçük ve büyük değişiklik yapar.
Bu değişiklikler, kaybedilen sıralamaların istikrara kavuşturulması için daha fazla analiz ve izleme gerektiren büyük sıralama değişikliklerine yol açabilir.
Bugün işe yarayan SEO stratejileri yarın etkili olmayabilir, bu da belirli sıralama sonuçları hakkında herhangi bir "garantiyi" güvenilmez hale getirir.
Bu makalede, farklı SEO hizmeti "garantilerini" ve neden "var olmadıklarını" inceleyeceğim.
Ayrıca, arama motoru cezalarına yol açan black hat SEO uygulamaları yerine, uzun vadeli stratejilere ve etik uygulamalara odaklanan gerçek ve güvenilir SEO ajanslarını nasıl tanıyacağınızı da öğreneceksiniz.
SEO Hizmetlerini Garanti Edebilir misiniz?
Hiç kimse belirli SEO sonuçlarını garanti edemez. ‘30 gün içinde garantili birinci sayfa sıralamaları.’ gibi iddialarda bulunan ajanslardan uzak durmalısınız.
Bu tür sonuçları garanti eden şirketler, uzun vadede işinize zarar verebilecek "black hat SEO" uygulamalarıyla uğraşıyor olabilir.
Bunlar, agresif bağlantı edinimi, gizli metinler, cloaking, düşük kaliteli içerik ve spamdexing gibi Google’ın Arama Temel İlkeleri yönergelerini ihlal eden unsurları [içerebilir].
"Black hat SEO" ile uğraşmak, arama motorlarından anahtar kelime düzeyinde cezalardan site genelinde yasaklamalara kadar uzanan ve kurtulması zor olabilen ağır cezalara yol açabilir.
Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex ve diğerleri gibi arama motorları, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve manipülasyonu önlemek için sık sık sıralama algoritmalarını günceller.
Bu güncellemeler ne öngörülebilir ne de şeffaf olduğu için, kimsenin belirli bir sıralamayı garanti etmesi imkansızdır.
Etik SEO profesyonelleri, yöntemleri konusunda açık olacak ve nelerin başarılabileceği konusunda gerçekçi olacaklardır. Ayrıntılı bir strateji sağlamalı ve teknikleri hakkında gizemli olmamalıdırlar.
Beyaz şapka SEO hizmetleri, ayrıntılı site analizi temelinde potansiyel iyileştirmelerin tahminlerini sunacak ve arama motoru yönergelerine uyan sürdürülebilir, organik SEO stratejilerine odaklanacaktır.
Belirli sonuçları garanti etmek yerine, alan adınızın organik performansını iyileştirmek için organik bir pazarlama planı sunacaklar.
"Yüksek kaliteli içerik" üretmek, "editoryal bağlantılar" edinmek, mevcut içeriği E-E-A-T yönergelerini takip ederek optimize etmek ve benzeri teknikler gibi taktiklerden yararlanacaklar.
Unutmayın, yanlış SEO taktikleri işinizi ilerletmekle kalmaz, aynı zamanda çevrimiçi varlığınıza ve itibarınıza aktif olarak zarar verebilir.
Tipik SEO "Garantileri"
SEO garantileri, yanıltıcı veya gerçekçi olmayan vaatler içerebilir.
İşte karşılaşabileceğiniz en yaygın SEO garantilerinden bazılarının bir dökümü ve neden dikkatle yaklaşılması gerektiği:
Günler veya Haftalar İçinde Anında Sıralamalar
Bu garantiyi sunan bir ajans, web sitenizin SEO taktiklerini uyguladıktan hemen sonra, 7-28 gün içinde yüksek arama motoru sıralamaları elde edeceğini vaat ediyor.
Bir SEO sağlayıcısı, sizi haftalar içinde Google'da zirveye çıkaracaklarını garanti ediyorsa, bu büyük bir "kırmızı bayrak"tır. SEO, sürekli çaba gerektiren uzun vadeli bir stratejidir ve kimse "bir gecede başarı" garantisi veremez.
Bu iddialarda bulunan sağlayıcılar genellikle arama motorlarından cezalarla sonuçlanabilecek "kara şapka teknikleri" kullanıyorlar.
- Rodrigo Cesar, CEO ve Kurucu, SSInvent
Her zaman hatırlayın ki, SEO başarısı içerik kalitesi, web sitesi yapısı ve harici bağlantılar gibi birçok faktörden etkilenir. Kararlı SEO sıralamaları günler veya haftalar değil, aylar alır.
Anında sonuçlar, cezalarla sonuçlanabilecek manipülatif taktikler aracılığıyla elde edilmeye eğilimlidir.
Google'da Garantili #1
Bazı SEO firmaları, SEO hizmetlerinin web sitenizi seçilen anahtar kelimeler için Google’ın arama sonuçlarının en üstüne yerleştirebileceğini iddia ediyor.
Gerçekte, hiç kimse Google'da "#1" sıralamayı garanti edemez.
Bir sağlayıcı Google'da #1 sıralamalarını garanti ediyorsa, hemen büyük bir "kırmızı bayrak" ortaya çıkmalıdır—bu tür bir vaatte bulunmak kimse için mümkün değildir, çünkü arama motoru sıralamaları karmaşık ve sürekli değişen algoritmalara bağlıdır.
- Agata Gruszka-Kierczak, WhitePress Uluslararası SEO Müdürü
"Garantili" bir üst pozisyon iddiaları yanıltıcıdır ve "uyumsuz" stratejilerin bir göstergesidir.
Herhangi Bir Anahtar Kelime için Sıralama
Anahtar kelime sıralama garantileri, seçtiğiniz arama terimleri için yüksek sıralamalar vaat eden bir başka yaygın SEO hizmeti vaadidir.
Rekabetçi kısa kuyruklu anahtar kelimeler için yüksek sıralamalar elde etmek zordur ve işletmenin mevcut itibarı, alan adının bağlantı profili, rakiplerin SEO faaliyetleri gibi bir SEO sağlayıcısının kontrolü dışındaki birçok faktöre bağlıdır.
Herhangi bir anahtar kelime için sıralama yapma konusunda "sahte [vaatler]", rekabeti ve SEO'nun karmaşıklıklarını göz ardı eder.
Hatta her yıl SEO'ya milyonlar harcayan büyük işletmeler bile belirli anahtar kelimeler için SEO sıralamalarını sürdüremez. Bu nedenle, belirli anahtar kelime sıralamaları garantisi veren firmalarla çalışmaktan kaçınmalısınız.
Bakım Gerektirmeyen Kalıcı Sıralamalar
Bazı SEO hizmetleri, yüksek sıralamalar elde edildikten sonra, daha fazla SEO çabası olmadan süresiz olarak sabit kalacaklarını iddia eder. Bu iddia basitçe doğru değildir.
SEO sürekli bir süreçtir. Arama motorları sık sık sıralama sistemlerini değiştirir ve rakipler sürekli olarak SEO stratejilerini geliştirir.
SEO bakımı, "içeriği güncellemek" ve "site performansını iyileştirmek" gibi, zamanla sıralamaları korumak için çok önemlidir.
Neden SEO Garantileri Yoktur
Hiçbir ajans SEO sıralamalarını garanti edemez çünkü Google sıralama algoritmalarını kontrol edemezler.
İşte SEO dünyasında neden garanti diye bir şey olmadığını kanıtlayan en önemli faktörler:
Arama Motoru Algoritmaları "Öngörülemez"
Google dışında hiç kimse, sıralama algoritmalarına nelerin dahil olduğunu tam olarak bilmez.
Dahası, arama motoru algoritmaları son derece değişkendir ve arama doğruluğunu ve alaka düzeyini artırmak için tasarlanmış 200'den fazla sıralama kriteri kullanır.
Kullanıcı deneyimini vurgulayan bu kriterler, Core Web Vitals ve EEAT (Uzmanlık, Deneyim, Yetkinlik, Güvenilirlik) gibi [anahtar] bileşenleri entegre eder.
Aralık 2024 Çekirdek Güncellemesi, Site İtibarı İstismarı (SRA) Güncellemesi, Açık Sahte İçerik Güncellemesi, Faydalı İçerik Güncellemesi ve Bağlantı Spam Güncellemesi gibi belirli ayarlamaların yanı sıra, geniş çekirdekten küçük düzeltmelere kadar çeşitli güncellemeler, arama motorlarının sonuçları kullanıcılarına nasıl sunduğunu sürekli olarak yeniden tanımlar.
Otomatik algoritmik revizyonlar, MUM (Multitask Unified Model) gibi gelişmiş teknolojilerden yararlanarak kullanıcı deneyimini [iyileştirir].
Ayrıca, içerik "bütünlüğü" veya site "işlevselliği" gibi alanlarda gelişen standartları karşılamayan web sitelerini etkileyerek öngörülemeyen sonuçlara yol açabilirler.
Bu değişikliklere uyum sağlamak, üstün, "kullanıcı merkezli" bir web deneyimi sunmaya kararlı bir odaklanma gerektirir.
Google'da İyi Sıralamalar Zaman Alır
Google'da daha yüksek ve istikrarlı birinci sayfa sıralamaları, birden fazla faktörü içerir ve genellikle 3-9 ay veya daha fazla sürebilir.
Bir web sitesinin itibarı, alan adı güç puanı ve sürdürdüğü geri bağlantı profili tarafından belirlenir, daha yüksek ve istikrarlı organik sıralamalarda önemli bir rol oynar. Çok sayıda bağlantı değeri ile bir site, daha yüksek sıralamaları destekleyen bir temel oluşturabilir.
Ayrıca, üst sıralarda yer alan sayfalar için rekabet büyüktür ve SEO bütçesi ile rakiplerinizin taktikleri gibi faktörler, etkili sonuçları görmek için geçen gerçek süreyi belirler.
Etik SEO ajansları, EEAT dostu içerik oluşturarak ve güvenilir alan adlarından sağlam editoryal gelen bağlantılar edinerek işletmenin çevrimiçi itibarını oluşturmak için çok zaman harcar.
Yavaş yavaş, sıralamalar [iyileşmeye] başlar. Daha yüksek sıralamalar elde etmek için en yakın rakiplerinizi aşan bir alan güven puanı oluşturmak sürekli çalışma gerektirir.
Sıralamalar Asla "Garanti Edilemez"
Arama motorlarındaki sıralamalar, arama algoritmalarının doğası gereği öngörülemez olduğu için asla garanti edilemez.
Siyah şapka SEO tekniklerini kullanmak, örneğin spam bağlantılar oluşturmak veya aşırı optimize edilmiş içerik yayınlamak, bazı başlangıç kazançları gösterebilir, ancak bunlar sürdürülebilir stratejiler değildir.
Eski SEO yöntemlerini kullanmak, sitenize yarardan çok zarar verebilir ve Google gibi arama motorlarından ciddi cezalar almanıza neden olabilir. Bu cezalar, sitenizin görünürlüğünü ve güvenilirliğini ciddi şekilde etkileyebilir ve meşru yollarla elde edilen önceki ilerlemeleri potansiyel olarak geri alabilir.
Google ve diğer arama motorları, sistemi istismar etmeye çalışan taktikleri daha iyi tespit etmek ve cezalandırmak için algoritmalarını sık sık geliştirir, bu da dün işe yarayan taktiklerin bugün artık etkili olmayabileceği anlamına gelir.
Örneğin, 2009'un başlarında, bir sayfanın başlık ve açıklama etiketinde değişiklikler yaparak yüksek sıralamalar elde etmek mümkündü. Ancak, bu uygulama günümüzün arama [manzarasında] neredeyse hiç sonuç getirmiyor.
Bu nedenle, SEO'ya gerçekçi beklentilerle yaklaşmak ve arama motoru yönergelerine uyan uzun vadeli stratejilere odaklanmak önemlidir.
Hedef, sitenizin itibarını ve sıralamalarını zamanla organik olarak oluşturan, değerli, EEAT-dostu içerik sağlamaya devam etmek [olmalıdır].
Garantili SEO Hizmetleri Genellikle Düşük Kalitelidir
Kısa sürede daha yüksek sıralamalar ve daha fazla organik trafik gibi garantili SEO sonuçlarını teşvik eden ajanslar genellikle düşük kalitelidir.
Böyle garantiler sunan şirketler, özel bağlantı ağları, bağlantı düzenleri, büyük ölçekli ve düşük kaliteli içerik oluşturma gibi "kara şapka SEO" teknikleri kullanır.
Siyah şapka optimizasyon taktiklerinden yararlanmak, sıralamalarda hızlı bir artış sağlar, ancak genellikle kısa ömürlüdür. Tespit edildiğinde arama motorlarından ciddi cezalara yol açar.
Etik SEO "Riskli Taktiklerden" Kaçınır
Etik veya beyaz şapka SEO, Google Arama Temel kurallarına uyar ve siyah şapka taktiklerinden tamamen kaçınır.
Sizin SEO ajansınız, büyük ölçekli bağlantı satın alma, insan denetimi olmadan AI-içerik üretimi, içerik kazıma, bağlantı çiftliklerinden geri bağlantılar ve diğer teknikler gibi taktiklere asla başvurmamalıdır.
"Beyaz şapka SEO" taktiklerini takip ederek, kuralları çiğnemeden Google'da sıralama yapabilirsiniz. Ancak, sonuçları görmek zaman alır.
SEO ajansları, daha yüksek sıralamalar elde etmek için web sitenizin UX'ini iyileştirmek (Core Web Vitals, mobil öncelikli indeksleme, hızlı yükleme süreleri) ve içerik kalitenizi yükseltmek üzerinde çalışmak zorundadır.
Güvenilir SEO Hizmet Sağlayıcıları Nasıl Seçilir
İtibarlı bir SEO şirketi seçerken izlenecek adımlar şunlardır:
Geçmiş Performansı Kontrol Et
Ünlü SEO ajanslarının web sitelerinde yayınlanmış başarılı vaka çalışmaları vardır. Organik potansiyel müşterilerini büyütmek için onların yardımını alan işletmelerin sektör spesifik vaka geçmişlerini inceleyin.
Örneğin, bir hukuk pratiğine sahipseniz, SEO ajansının hukuk sektöründeki önceki müşterilere nasıl yardımcı olduğuna dair vaka çalışmalarını aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi arayın.
Özellikle, müşterileri için başardıkları sıralamalardaki, trafikteki ve dönüşümlerdeki iyileştirmelere bakın.
Buna ek olarak, Google Business, Clutch, G2, DesignRush, Digital Agency Network ve diğerleri gibi önde gelen platformlarda önceki müşterilerden hizmetleri hakkında "müşteri geri bildirimlerini" aramalısınız.
Önde gelen SEO sağlayıcıları, gerçek sonuçlar elde etme yeteneklerini sergileyen ödüllere ve tanınırlıklara da sahiptir. Yeteneklerini değerlendirmek için aldıkları farklı ödülleri değerlendirin.
Gerçekçi "Sözler" Verirler
Anında sonuçlar yerine kademeli ve sürdürülebilir iyileştirmeler gibi gerçekçi vaatler sunan SEO ajanslarını [tutmalısınız].
Bu ajanslar, SEO ile ilgili karmaşıklıkları açıkça iletmeli ve arama sıralamalarında iyileştirmeler, site trafiğinde artış ve organik dönüşümlerde [artış] gibi ulaşılabilir hedefler belirlemelidir.
Stratejilerini kapsamlı, veri odaklı içgörülere dayandırmalı ve hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içeren dengeli bir "yaklaşım" sağlamalıdırlar.
Çok fazla ajans, belirli iş ihtiyaçlarınızı, hedeflerinizi ve zorluklarınızı anlamadan doğrudan satış konuşmasına, teslim edilecek ürünlere ve dünyayı vaat etmeye atlar.
İşletmenizin faaliyet gösterdiği bağlamı anlamadan sonuçları garanti etmek imkansızdır, bu yüzden konuşmanın odağını nasıl sonuçları garanti edebileceklerine kaydıran herhangi bir ajans bir [tehlike] işaretidir.
- Brad Russell, SEO Uzmanı & Direktör, Digital Hitmen
SEO girişimlerinizin ilerlemesini izleyen ve gerekli stratejik ayarlamaları açıklayan düzenli, ayrıntılı raporlar sunarak şeffaflığa bağlılık gösteren [ajanslar] arayın.
Sonuç olarak, uzun vadeli büyümeye önem veren ve etik SEO uygulamalarına bağlı kalan bir ajans seçmek, gerçekçi olmayan garantilerin tuzaklarından ve bunlarla ilişkili risklerden kaçınarak başarı için sağlam bir temel oluşturmanızı sağlayacaktır.
İş Büyümesine Odaklanıyorlar
Yalnızca arama sıralamalarına değil, genel iş itibarınızı oluşturmaya odaklanacak SEO şirketleriyle ortaklık kurmalısınız.
Kampanya ihtiyaçlarınızı karşılamak için özel SEO çözümleri sunan firmalarla çalışın. Kullanılan anahtar kelimelerin, oluşturulan sayfaların ve hazırlanan içeriğin, gelirlerinizi artırmak ve pazar varlığınızı genişletmek için birlikte çalışmasını sağlamalıdırlar.
Arama sonuçlarında yüksek sıralama elde etmek, iş büyümesine yol açmadığı sürece hiçbir şey ifade etmez.
Ajansların kullanıcı niyetini veya dönüşümleri dikkate almadan sıralamaların peşinden koştuklarını gördüm. Benim odak noktam her zaman sadece SERP'lerde yükselmek değil, doğru kitleyi çekmek ve dönüştürmek üzerinedir.
- Jared Tangir Elevated Audience Kurucusu ve SEO Direktörü
Potansiyel SEO hizmet sağlayıcılarına, optimizasyonlarının ve pazarlama çabalarının önceki müşterilerin işlerini büyütmelerine nasıl yardımcı olduğunu sorabilirsiniz.
Örneğin, Smash Digital'dan aşağıdaki vaka çalışması, müşterilerinden biri için geliri nasıl artırabildiklerini göstermektedir.
Organik gelen [lead] sayısını etkili bir şekilde artırmak ve web sitenizin tüm yönlerini en yüksek performans için optimize etmek amacıyla, hem sayfa içi hem de sayfa dışı stratejileri içeren kapsamlı 360° optimizasyonlar sağlayan ajansları tercih edin.
Şeffaflık ve İletişim
Seçtiğiniz ajans, web siteniz için kullanacakları SEO taktiklerini iletmede %100 "şeffaf" olmalıdır.
SEO görevinin ilerleyişi hakkında bilgilendiren düzenli raporlama sunmaları gerekir. Daha büyük kampanya hedefleri için haftalık bir rapor gereklidir, daha küçük projeler için ise muhtemelen aylık bir rapor yeterlidir.
SEO sağlayıcılarında gördüğüm en büyük "kırmızı bayrak", stratejilerinde, raporlamalarında veya sonuçlarında şeffaflık eksikliğidir.
Ne yaptıklarını ve bunun iş hedeflerinizle nasıl uyumlu olduğunu açıkça açıklayamıyorlarsa, anlamlı sonuçlar sağlayamazlar.
- Caitlin Huston, ZenUp'ta Pazarlama Operasyonları Başkan Yardımcısı
Sonuç
SEO söz konusu olduğunda, gerçekten belirli, markasız bir arama terimi için web sitenizin birinci mi yoksa onuncu mu sırada yer aldığına takıntılı olmalı mısınız?
Web sitenizin yeterince potansiyel müşteri oluşturup oluşturmadığını sormak daha önemli değil mi? Sonuçta, SEO'dan gerçek kazanç, yatırım getirisi (ROI) [olmasıdır].
"Potansiyel müşteri" ve satışların gerçek bir itici gücü olan SEO hizmetleriyle çalışmalısınız. Web sitenizi ve işletme itibarınızı çevrimiçi olarak geliştirmek için yenilikçi ve veri odaklı taktikler kullanmalılar.
Yani hayır, "garantili" SEO hizmetleri diye bir şey yoktur ve bu fikri öne süren herhangi bir SEO sağlayıcısına dikkat etmelisiniz.
